La tendance "natsu onkatsu" qui reste populaire même pendant les fortes chaleurs : les dessous des ceintures abdominales, des patchs chauffants d'été et des sous-vêtements thermiques qui sauvent du refroidissement dû à la climatisation.

Table des matières

1. Introduction : Une époque où l'on parle de "froid" en plein été

2. Qu'est-ce que l'Onkatsu ? Définition et histoire de l'Onkatsu d'été

3. Lire l'expansion du marché à travers les données

4. Analyse approfondie des produits à succès (ceinture abdominale, kairo d'été, masque pour les yeux à effet chauffant, etc.)

5. Interview de développement des fabricants

6. Table ronde des utilisateurs : Différences entre la génération Z et les quadragénaires dans l'Onkatsu

7. Entretien avec un médecin : Mécanisme et contre-mesures du "froid d'été"

8. Point de vue commercial : Analyse des stratégies gagnantes dans le commerce de détail et le e-commerce

9. Durabilité et Onkatsu réutilisable

10. Propositions d'experts ! Protocole d'Onkatsu d'été adapté à soi-même

11. Conclusion et perspectives futures

1. Introduction : Une époque où l'on parle de "froid" en plein été

L'été 2025, où les journées caniculaires de plus de 35°C sont devenues la norme. À l'extérieur, la sueur coule à flots, mais dès que l'on entre dans un bureau ou un train, on ressent soudainement une fraîcheur désagréable. Ce stress thermique est pointé du doigt pour provoquer des troubles du système nerveux autonome et des problèmes gastro-intestinaux. L'émission d'information de TBS, 'THE TIME,' a rapporté ce matin que "les ventes de kairo d'été ont été multipliées par cinq par rapport à l'année dernière", surprenant les acteurs du marché.TBS NEWS DIG

1-1 Témoignages des consommateurs

• "Même avec la climatisation réglée à 28°C, mes pieds sont glacés" (femme dans la vingtaine)

• "Je souffre souvent de maux d'estomac à cause du froid. Je ne peux pas me passer d'une ceinture abdominale légère" (homme dans la trentaine)
  Avec la généralisation du télétravail, le coût des mesures contre le froid se déplace vers les individus.

2. Qu'est-ce que l'Onkatsu ? Définition et histoire de l'Onkatsu d'été

L'Onkatsu désigne les habitudes de vie visant à augmenter la température corporelle pour favoriser la circulation sanguine et le métabolisme, et s'est répandu dans les années 2010 comme une tendance beauté hivernale. Actuellement, il est également appliqué à la saison du "froid dû à la climatisation", avec cinq catégories principales pour l'Onkatsu d'été : ① kairo adhésif, ② ceinture abdominale et jambières, ③ aliments thermiques (gingembre, yomogi), ④ vêtements chauffants, ⑤ gadgets à effet chauffant.

Le communiqué de presse de Rakuten place l'"Onkatsu d'été" comme un pilier des tendances de 2025, proposant des idées transversales allant des produits de la vie quotidienne aux aliments et à la beauté.Rakuten Group, Inc.kufura (site officiel de Shogakukan)

3. Lire l'expansion du marché à travers les données

3-1 L'impact d'une augmentation des ventes par cinq

Un acheteur de Shibuya Loft, interrogé, révèle que "les ventes de kairo adhésifs d'été ont été environ cinq fois supérieures à celles de la même semaine l'année dernière". Ce chiffre a également été confirmé par le reportage de TBS.TBS NEWS DIG

3-2 Tendances des centres commerciaux en ligne

Le service d'analyse EC "Nint" rapporte que le marché des kairo jetables atteint 1,5 milliard de yens même en été, soit 128 % par rapport à 2023. La demande estivale commence à s'établir comme un "pic caché".Communiqué de presse - Partage No.1 de la distribution de communiqués de presse et de nouvelles｜PR TIMES

3-3 Enquête sur le marché de Rakuten

• Montant de la distribution liée à l'Onkatsu : 1,2 fois par an→1,3 fois en été, dépassant l'hiver

• Raisons d'achat : Contre le froid dû à la climatisation 72 %, amélioration du métabolisme 55 %, économies d'énergie 22 %

• Répartition par sexe : femmes 68 %, hommes 32 %, avec une augmentation de la proportion d'hommesRakuten Group, Inc.kufura (site officiel de Shogakukan)

4. Analyse approfondie des produits à succès

Les spécifications détaillées et les critiques ont été présentées dans le spécial 'THE TIME,' et Omoshirogaru.Omoshirogaru !TBS NEWS DIG

5. Interview de développement des fabricants

Kowa Co., Ltd. (équipe de développement de kairo d'été)

"Même en plein été, une température de 45 à 50°C est 'juste ce qu'il faut'. Nous avons réduit la composition de l'agent chauffant de 38 % par rapport à la version hivernale, et conçu pour éviter les brûlures à basse température même lorsqu'il est appliqué sur le dos avec des vêtements légers" (responsable du développement, M. Sasaki)

SOWAN (marque de ceinture abdominale)

"Le défi est de combiner absorption rapide de la transpiration et émission d'infrarouges lointains. Nous avons mélangé 54 % de soie et 46 % de fil infrarouge lointain, et réduit l'épaisseur à 1 mm" (responsable de la planification des produits, M. Yamada)

6. Table ronde des utilisateurs

• Génération Z : "Le froid dans les cafés et les trains est difficile à supporter", "Publications Onkatsu sur Instagram"

• Femmes dans la quarantaine : "Soutien à la ménopause", "Relaxation avec le yomogi"

• Employés de bureau masculins : "Réduction de la consommation d'énergie en maintenant la température ambiante élevée et en utilisant des kairo"
  Les critiques se sont répandues sur TikTok, et le hashtag "

  #Onkatsu d'été
" a dépassé les 30 000 publications au cours du dernier mois.

7. Entretien avec un médecin : Mécanisme du "froid d'été"

Le Dr Yoshioka, médecin à l'Université des femmes de Tokyo, souligne que "lorsque la température de la peau descend en dessous de 32°C dans un environnement climatisé, le système nerveux sympathique est suractivé, provoquant une contraction des vaisseaux sanguins périphériques. La baisse de la température corporelle centrale peut entraîner une diminution de la fonction immunitaire et des troubles gastro-intestinaux".Il est possible de favoriser la dominance du système nerveux parasympathique en ramenant la température de la peau à environ 36°C grâce à un chauffage local, ce qui peut également améliorer le sommeil.

8. Point de vue commercial : Analyse des stratégies gagnantes dans le commerce de détail et le e-commerce

• Magasins physiques : Tokyu Hands a déplacé le "coin des mesures contre le froid" au centre de la disposition, augmentant le ticket moyen de 22 % grâce à une stratégie de cross-merchandising avec des kairo d'été, des sous-vêtements légers et du thé Onkatsu.

• Centres commerciaux en ligne : Rakuten a dirigé les recherches pour "ceinture abdominale d'été" vers des publicités officielles, augmentant le taux de clics de 1,8 fois par rapport à la normale

• D2C : Une entreprise de gadgets chauffants USB a levé 10 millions de yens via le crowdfunding, avec une livraison des récompenses prévue en août, créant le buzz

9. Durabilité et Onkatsu réutilisable

Les kairo jetables, contenant de la poudre de fer et du charbon actif, sont considérés comme des déchets combustibles, mais certaines municipalités commencent à utiliser la poudre recyclée comme amendement du sol. D'autre part, les kairo rechargeables permettent de réduire les émissions