2025年07月10日 / ライフスタイル

即使在酷暑中也受欢迎的“夏季温活”热潮——拯救空调寒冷的腹卷、夏季暖宝宝和温感内衣的幕后故事

即使在酷暑中也受欢迎的“夏季温活”热潮——拯救空调寒冷的腹卷、夏季暖宝宝和温感内衣的幕后故事

目录

  1. 前言——在盛夏谈论“寒冷”的时代

  2. 温活是什么？夏季温活的定义与历史

  3. 通过数据解读市场扩张

  4. 热销商品深度挖掘（腹带/夏季暖宝宝/温感眼罩等）

  5. 制造商开发访谈

  6. 用户座谈会：Z世代与40代的温活差异

  7. 医生解读“夏季寒冷”的机制与对策

  8. 商业视角：零售与电商的成功策略分析

  9. 可持续性与再利用温活

  10. 专家建议！适合自己的夏季温活方案

  11. 总结与未来展望


1. 前言——在盛夏谈论“寒冷”的时代

2025年夏季，超过35℃的酷暑日已成常态。外面汗流浃背，一进入办公室或电车却感到寒意袭人——这种温差压力被认为会导致自主神经紊乱和胃肠不适，成为关注的问题。TBS系信息节目《THE TIME,》今早报道，“夏用暖宝宝的销售额比去年增长了5倍”，令市场相关人士惊讶。TBS NEWS DIG


1-1 生活者的声音

  • “即使空调设定在28℃，脚尖还是像冰一样”（20多岁，女性）

  • “因为寒冷经常肚子不舒服，薄腹带是必备品”（30多岁，男性）
    随着远程办公的普及，寒冷对策成本转向个人负担。


2. 温活是什么？夏季温活的定义与历史

“温活”是指通过提高体温来促进血液循环和新陈代谢的生活习惯，这一词汇在2010年代作为冬季美容趋势普及。如今也应用于**“空调寒冷”季节**，①贴暖宝宝、②腹带和腿套、③温热食品（姜、艾蒸）、④电热服装、⑤温感小工具成为夏季温活的主角。

乐天的新闻稿将“夏季温活”作为2025年趋势的支柱，跨越生活用品、食品、美容等领域进行提案。乐天集团株式会社kufura（クフラ）小学馆官方


3. 通过数据解读市场扩张

3-1 销售额5倍的冲击

接受采访的涩谷Loft的采购员透露，“贴式夏季暖宝宝的销售额比去年同期增长了约5倍”。TBS报道中也确认了这一数据。TBS NEWS DIG


3-2 电商平台的动向

电商分析服务“Nint”报告称，即使在夏季，一次性暖宝宝市场规模也达1.5亿日元，比2023年增长了128％。夏季需求开始作为“隐形高峰”定型。新闻稿・新闻发布共享No.1｜PR TIMES


3-3 乐天市场的调查


4. 热销商品深度挖掘

类别商品例主要功能价格范围
夏用暖宝宝兴和“Hokkairon 冷房对策用暖宝宝”低温50℃设计／薄型8小时380～450日元/10片
薄腹带SOWAN“柔软丝绸腹带”吸汗速干×远红外线约1,200日元
腿套Missy List 丝绸腿套指尖开放设计2,200日元
USB眼罩Megurhythm“蒸汽热眼罩”40℃蒸汽10分钟100日元/片
艾蒸Petit Price“艾蒸套装”家庭蒸汽×香气25,800日元～

详细规格和评论在《THE TIME,》・Omoshirogaru特集中介绍。有趣！TBS NEWS DIG


5. 制造商开发访谈

兴和株式会社（夏季暖宝宝开发团队）

“即使在盛夏，45～50℃是‘刚刚好’的温度范围。发热剂的配比比冬季减少了38％，即使贴在薄衣服的背面也能防止低温烫伤”（开发负责人・佐佐木先生）


SOWAN（腹带品牌）

“吸汗速干与远红外线辐射的兼顾是挑战。丝绸占54％，远红外线纱线占46％，厚度控制在1毫米”（产品企划・山田先生）


6. 用户座谈会

  • Z世代表示“在咖啡馆或电车上感到寒冷”“在Instagram上发布温活帖子”

  • 40代女性表示“更年期支持”“通过艾蒸放松”

  • 男性公司职员表示“为了节电将室温调高并配合使用暖宝宝”
    口碑在TikTok上传播，SNS标签“#夏季温活”在过去一个月内的帖子超过3万件。


7. 医生解读“夏季寒冷”的机制

东京女子医科大学・吉冈内科医生指出，“在空调环境下，皮肤温度低于32℃时，交感神经过度紧张，末梢血管收缩。深部体温的下降会导致免疫功能下降和胃肠障碍”。通过局部加温将皮肤温度恢复到36℃左右，副交感神经占优势，还可以期待改善入眠效果。


8. 商业视角：零售与电商的成功策略分析

  • 实体店：东急Hands将“寒冷对策专区”移至布局中央，通过夏季暖宝宝、薄内衣、温活茶的交叉MD，客单价提高了22％

  • 电商平台：乐天通过官方广告引导搜索关键词“夏季 腹带”，点击率是以往的1.8倍

  • D2C：USB式温热小工具企业通过众筹筹集了1,000万日元，奖励发放设定在8月，引发话题


9. 可持续性与再利用温活

一次性暖宝宝含有铁粉和活性炭，被视为可燃垃圾，但也有自治体开始将其回收粉末用于土壤改良材料。另一方面，充电式暖宝宝可重复使用500次，CO₂排放减少75％（制造商估算）。温活用户的环保意识将左右未来的市场。


10. 专家建议！适合自己的夏季温活方案

  1. 空调下的办公：腹带＋贴暖宝宝一片（腰部）

  2. 居家节电的远程办公：薄腿套＋白开水机

  3. 睡前：USB眼罩＋颈部保暖套

  4. 户外休闲：充电式暖宝宝（兼作移动电源）

  5. 血液循环不良类型：姜汤＆艾蒸内外双重温活


11. 总结与未来展望

2025年夏季，“虽然炎热却要加热”的逆向需求显现，夏季温活产品正逐渐定型为“第二种冷感商品”