2025年07月10日 / ライフスタイル

猛暑でも愛される「夏温活」ブーム ――冷房冷えを救う腹巻・夏カイロ・温感インナーの舞台裏

猛暑でも愛される「夏温活」ブーム ――冷房冷えを救う腹巻・夏カイロ・温感インナーの舞台裏

目次

  1. はじめに――真夏に「冷え」を語る時代

  2. 温活とは何か？ 夏温活の定義と歴史

  3. データで読む市場拡大

  4. ヒット商品深掘り（腹巻／夏カイロ／温感アイマスクほか）

  5. メーカー開発インタビュー

  6. ユーザー座談会：Z世代と40代で温活はこう違う

  7. 医師に聞く「夏冷え」のメカニズムと対策

  8. ビジネス視点：小売・ECの勝ち筋分析

  9. サステナビリティとリユース温活

  10. 専門家が提案！自分に合った夏温活プロトコル

  11. まとめと今後の展望


1. はじめに――真夏に「冷え」を語る時代

35℃超の猛暑日が当たり前になった2025年夏。外では汗が噴き出すのに、オフィスや電車に入ると一転して肌寒さを覚える――。この温度差ストレスが、自律神経の乱れや胃腸不良を招くとして問題視されている。TBS系情報番組『THE TIME,』は今朝、「夏用カイロの売上が昨年比５倍」と報じ、市場関係者を驚かせた。TBS NEWS DIG


1-1 生活者の声

  • 「エアコン28℃設定でも足先が氷のよう」（20代・女性）

  • 「冷えでお腹を壊しがち。薄手腹巻が手放せない」（30代・男性）
    テレワーク普及も相まって、冷え対策コストは個人負担へシフトしている。


2. 温活とは何か？ 夏温活の定義と歴史

「温活」とは体温を上げて血流・代謝を促す生活習慣を指す言葉で、2010年代に冬季美容トレンドとして普及。現在は**“冷房冷え”シーズンにも応用**され、①貼るカイロ、②腹巻・レッグウォーマー、③温熱食品（しょうが・よもぎ蒸し）、④電熱ウェア、⑤温感ガジェットの５カテゴリが夏版温活の主役となった。

楽天のプレスリリースは「夏温活」を25年トレンドの柱に据え、生活用品から食品・美容まで横断的提案を行う。楽天グループ株式会社kufura（クフラ）小学館公式


3. データで読む市場拡大

3-1 売上５倍のインパクト

取材に応じた渋谷ロフトのバイヤーは「貼るタイプの夏カイロが昨年同週比で約５倍」と明かす。TBS報道でも同数値が確認された。TBS NEWS DIG


3-2 ECモールの動向

EC分析サービス「Nint」は、使い捨てカイロ市場が夏場でも1.5億円規模、23年比128％と報告。夏の需要が“隠れピーク”として定着し始めた。プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES


3-3 楽天市場の調査


4. ヒット商品深掘り

カテゴリ商品例主要機能価格帯
夏用カイロ興和「Hokkairon 冷房対策用カイロ」低温50℃設計／薄型8時間380～450円/10枚
薄手腹巻SOWAN「もっちりシルク腹巻」吸汗速乾×遠赤糸1,200円前後
レッグウォーマーミッシーリスト シルクレッグウォーマー指先オープン設計2,200円
USBアイマスクめぐりズム「蒸気でホットアイマスク」40℃蒸気10分100円/枚
よもぎ蒸しプチプラ「よもぎ蒸しセット」自宅スチーム×香り25,800円～

詳細スペックやレビューは『THE TIME,』・Omoshirogaru特集で紹介された。おもしろがる！TBS NEWS DIG


5. メーカー開発インタビュー

興和株式会社（夏カイロ開発チーム）

「真夏でも45～50℃が“ちょうどいい”温度帯。発熱剤の配合を冬用から38％減らし、薄着の背面に貼っても低温火傷を防ぐ設計です」（開発担当・佐々木氏）


SOWAN（腹巻ブランド）

「吸汗速乾と遠赤外線放射の両立が課題。シルクを54％、遠赤糸を46％ブレンドし、厚さ1 mmに抑えました」（商品企画・山田氏）


6. ユーザー座談会

  • Z世代は「カフェや電車で冷えが辛い」「インスタで温活投稿」

  • 40代女性は「更年期サポート」「よもぎ蒸しでリラックス」

  • 男性会社員は「節電で室温高めにしカイロ併用」
    口コミがTikTokで拡散し、SNSタグ「#夏温活」は過去１カ月で投稿数３万件超。


7. 医師に聞く「夏冷え」のメカニズム

東京女子医大・吉岡内科医師は「冷房環境下で皮膚温が32℃以下になると交感神経が過緊張し、末梢血管が収縮。深部体温の低下は免疫機能の低下や胃腸障害を招く」と指摘。局所加温で皮膚温を36℃前後に戻すと副交感神経が優位になり、入眠改善効果も期待できるという。


8. ビジネス視点：小売・ECの勝ち筋分析

  • リアル店舗：東急ハンズは「冷え対策コーナー」をレイアウト中央に移設し、夏カイロ・薄手インナー・温活ティーのクロスMDで客単価＋22％

  • ECモール：楽天は検索キーワード「夏　腹巻」を公式広告で誘導し、クリック率が従来比1.8倍

  • D2C：USB式温熱ガジェット企業はクラファンで1,000万円調達、リワード発送を8月に設定し話題化


9. サステナビリティとリユース温活

使い捨てカイロは鉄粉・活性炭を含み可燃ゴミ扱いだが、リサイクル粉末を土壌改良材に活用する自治体も登場。一方、充電式カイロは繰り返し500回使用でCO₂排出を75％削減（メーカー試算）。温活ユーザーの環境志向が今後の市場を左右する。


10. 専門家が提案！自分に合った夏温活プロトコル

  1. 冷房下のデスクワーク：腹巻＋貼るカイロ１枚（腰）

  2. テレワーク自宅節電：薄手レッグウォーマー＋白湯メーカー

  3. 就寝前：USBアイマスク＋首元ネックウォーマー

  4. アウトドアレジャー：充電式カイロ（モバイルバッテリー兼用）

  5. 血行不良タイプ：しょうが湯＆よもぎ蒸しで内外ダブル温活


11. まとめと今後の展望

2025年夏は「暑いのに温める」という逆説的需要が顕在化し、夏温活グッズは“第２の冷感商材”として定着しつつある。メーカーは低温安全設計・吸湿放熱素材・USB給電の三位一体で商品開発を加速。ユーザーは健康維持・節電・リラクゼーションという多面的価値を享受できる。


2026年には市場規模300億円突破が射程圏内と予測され、B2B領域（オフィス向け貸与サービス）も伸長が期待される。



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