La popularidad del "natsu onkatsu" incluso en el calor extremo: el trasfondo de las fajas, los kairos de verano y la ropa interior térmica que alivian el enfriamiento por aire acondicionado.

Índice

1. Introducción: La era de hablar sobre el "frío" en pleno verano

2. ¿Qué es el "Onkatsu"? Definición e historia del Onkatsu de verano

3. Lectura del crecimiento del mercado a través de datos

4. Exploración de productos exitosos (fajas, calientamanos de verano, mascarillas térmicas para ojos, entre otros)

5. Entrevista de desarrollo de fabricantes

6. Mesa redonda de usuarios: Diferencias en el Onkatsu entre la Generación Z y los cuarentones

7. Consultando a médicos: Mecanismo y contramedidas del "frío de verano"

8. Perspectiva empresarial: Análisis de estrategias ganadoras en retail y comercio electrónico

9. Sostenibilidad y reutilización en el Onkatsu

10. ¡Propuesta de expertos! Protocolo de Onkatsu de verano adecuado para ti

11. Conclusión y perspectivas futuras

1. Introducción: La era de hablar sobre el "frío" en pleno verano

El verano de 2025, donde los días de calor extremo superando los 35°C se han vuelto la norma. Aunque sudas profusamente al aire libre, al entrar a una oficina o tren, sientes un frío repentino. Este estrés por diferencia de temperatura se ha convertido en un problema, ya que se considera que provoca desajustes en el sistema nervioso autónomo y problemas gastrointestinales. El programa informativo de TBS 'THE TIME,' informó esta mañana que "las ventas de calientamanos de verano han aumentado cinco veces en comparación con el año pasado", sorprendiendo a los involucrados en el mercado.TBS NEWS DIG

1-1 Voces de los consumidores

• "Incluso con el aire acondicionado a 28°C, mis pies se sienten como hielo" (Mujer en sus 20s)

• "A menudo tengo problemas estomacales por el frío. No puedo prescindir de una faja delgada" (Hombre en sus 30s)
  Con la expansión del teletrabajo, el costo de las medidas contra el frío se está trasladando a los individuos.

2. ¿Qué es el "Onkatsu"? Definición e historia del Onkatsu de verano

El "Onkatsu" se refiere a hábitos de vida que aumentan la temperatura corporal para promover la circulación sanguínea y el metabolismo, y se popularizó como una tendencia de belleza invernal en la década de 2010. Actualmente, se aplica también a la temporada de **"frío por aire acondicionado"**, y los cinco principales protagonistas del Onkatsu de verano son: ① calientamanos adhesivos, ② fajas y calentadores de piernas, ③ alimentos térmicos (jengibre, artemisa), ④ ropa térmica eléctrica, y ⑤ dispositivos térmicos.

El comunicado de prensa de Rakuten establece el "Onkatsu de verano" como un pilar de tendencias para 2025, ofreciendo propuestas transversales desde productos de uso diario hasta alimentos y belleza.Rakuten Group, Inc.kufura (Kufura) Shogakukan Official

3. Lectura del crecimiento del mercado a través de datos

3-1 El impacto de un aumento de cinco veces en las ventas

Un comprador de Shibuya Loft que fue entrevistado reveló que "los calientamanos adhesivos de verano han aumentado aproximadamente cinco veces en comparación con la misma semana del año pasado". El informe de TBS también confirmó esta cifra.TBS NEWS DIG

3-2 Tendencias en centros comerciales en línea

El servicio de análisis de comercio electrónico "Nint" informó que el mercado de calientamanos desechables tiene un tamaño de 1.5 mil millones de yenes incluso en verano, un 128% en comparación con 2023. La demanda de verano está comenzando a establecerse como un "pico oculto".PR TIMES, el servicio de distribución de comunicados de prensa y noticias número 1

3-3 Investigación de Rakuten Market

• Monto de circulación relacionado con el Onkatsu: 1.2 veces al año→1.3 veces en verano, superando el invierno

• Razones de compra: 72% para combatir el frío por aire acondicionado, 55% para mejorar el metabolismo, 22% para ahorrar energía

• Proporción de género: 68% mujeres y 32% hombres, con un aumento en la proporción de hombresRakuten Group, Inc.kufura (Kufura) Shogakukan Official

4. Exploración de productos exitosos

Especificaciones detalladas y reseñas fueron presentadas en el especial de 'THE TIME,' y Omoshirogaru.Omoshirogaru!TBS NEWS DIG

5. Entrevista de desarrollo de fabricantes

Kowa Co., Ltd. (Equipo de desarrollo de calientamanos de verano)

"Incluso en pleno verano, una temperatura de 45-50°C es el rango 'ideal'. Reducimos la mezcla de agentes térmicos en un 38% en comparación con los de invierno, y diseñamos el producto para evitar quemaduras de baja temperatura incluso cuando se adhiere a la parte posterior de ropa ligera" (Responsable de desarrollo, Sr. Sasaki)

SOWAN (Marca de fajas)

"El desafío es equilibrar la absorción de sudor y el secado rápido con la radiación de infrarrojos lejanos. Mezclamos un 54% de seda y un 46% de hilo de infrarrojo lejano, manteniendo un grosor de 1 mm" (Planificación de productos, Sr. Yamada)

6. Mesa redonda de usuarios

• Generación Z dice "El frío en cafeterías y trenes es difícil de soportar" "Publicaciones sobre Onkatsu en Instagram"

• Mujeres en sus 40s dicen "Apoyo para la menopausia" "Relajación con baño de artemisa"

• Hombres empleados dicen "Aumento de la temperatura ambiente para ahorrar energía y uso de calientamanos"
  Los comentarios se han difundido en TikTok, y el hashtag "

  #OnkatsuDeVerano
  " ha superado las 30,000 publicaciones en el último mes.

7. Consultando a médicos: Mecanismo del "frío de verano"

El Dr. Yoshioka, médico internista de la Universidad Médica de Mujeres de Tokio, señala que "cuando la temperatura de la piel cae por debajo de 32°C en un ambiente con aire acondicionado, el sistema nervioso simpático se sobreexcita y los vasos sanguíneos periféricos se contraen. La disminución de la temperatura corporal profunda puede llevar a una disminución de la función inmunológica y problemas gastrointestinales".Calentar localmente para devolver la temperatura de la piel a alrededor de 36°C puede favorecer el sistema nervioso parasimpático, mejorando así el sueño.

8. Perspectiva empresarial: Análisis de estrategias ganadoras en retail y comercio electrónico

• Tiendas físicas: Tokyu Hands ha reubicado la "sección de medidas contra el frío" en el centro del layout, aumentando el ticket promedio en un 22% con una estrategia de cross-merchandising de calientamanos de verano, ropa interior ligera y té Onkatsu

• Centros comerciales en línea: Rakuten ha dirigido anuncios oficiales con la palabra clave de búsqueda "verano faja", aumentando la tasa de clics en 1.8 veces en comparación con antes

• D2C: Una empresa de dispositivos térmicos USB recaudó 10 millones de yenes a través de crowdfunding, estableciendo la entrega de recompensas para agosto y generando interés

9. Sostenibilidad y reutilización en el Onkatsu

Los calientamanos desechables contienen polvo de hierro y carbón activado, y se consideran basura combustible, pero algunos municipios han comenzado a usar polvo reciclado como material de mejora del suelo. Por otro lado, los calientamanos recargables pueden usarse hasta 500 veces, reduciendo las emisiones de CO₂ en un 75% (según estimaciones del fabricante). La orientación ambiental de los usuarios de Onkatsu influirá en el futuro