2025年06月29日 / ライフスタイル

SHIRO──세계가 방문하는 "모두의 공장"이 창조하는 지속 가능한 뷰티의 성지

SHIRO──세계가 방문하는 "모두의 공장"이 창조하는 지속 가능한 뷰티의 성지

1. SHIRO란 누구인가

1989년, 인구 약 1만 5천 명의 스나가와시에서 전신 기업 LAUREL로 창업. OEM 경험을 기반으로 2009년 브랜드 "SHIRO"를 발표하고, 2015년 리브랜딩을 통해 미니멀한 하얀 세계관을 확립했다medium.com. 사케카스, 가고메 다시마, 유자 등 국산 소재의 힘을 최대한으로 끌어내는 제품 설계와 환경 부담을 최소화하는 윤리적 경영이 특징이다.



2. “모두의 공장” 탄생의 배경

지역에 대한 보답과 투명성의 추구로, 구 에이요 초등학교 터에 "모두의 공장"을 2023년 4월에 개설domingo.ne.jp. 유리 너머로 연구실에서 충전 및 포장 라인까지 견학 가능하며, 브랜드의 철학인 "정직한 제조"를 체험할 수 있다.



3. 연간 30만 명을 끌어들이는 체험 설계

  • Blender Lab에서는 방문자가 직접 조향하여 세계에 하나뿐인 향수를 만들 수 있다.

  • SHIRO SHOP에서는 스나가와 한정 "프루츠 부케"가 인기가 있다domingo.ne.jp.

  • SHIRO CAFE는 황백(오우바쿠)이나 사케카스를 사용한 메뉴로 “먹는 코스메틱 체험”을 제공한다.

  • 키즈 스페이스／라운지는 가족 단위 방문객을 끌어들이며, 시민의 교류 거점이 되고 있다.



4. 지속 가능한 건축과 순환형 모델

간벌재와 유니폼 업사이클을 내장에 사용하고, 퇴비화로 음식물을 토양화. 정화지에서 폐수를 자연 처리하는 등, 시설 전체가 “교재”가 된다domingo.ne.jp.



5. 숫자로 보는 임팩트

이들은 관광 소비와 지역 PR 효과를 창출하고, 스나가와시의 급식비 무상화 등 자치체 서비스 향상으로 이어지고 있다.



6. 글로벌 브랜드로의 도약

런던, 뉴욕, 타이베이에 직영점을 전개하고, 미국에서는 EC로 전 라인을 판매. 한정 향수 기획 "12 Perfumes, 12 Stories" 등, 스토리텔링을 중시한 상품 개발로 해외 팬을 확보하고 있다shiro-shiro.us.



7. 왜 외국인에게 울림을 주는가

  1. 완전 가시화된 제조 체험—일본의 장인 정신을 “보는 관광 자원”으로.

  2. 클린 뷰티×일본 문화—사케카스・가고메 다시마 등 일본 소재에 과학적 증거를 연결.

  3. 미니멀 디자인—언어를 초월해 전해지는 “하얀색”의 아이콘성.

  4. 윤리적 소비의 선진 사례—재사용 병과 CO₂ 절감 물류로 유럽과 미국의 지속 가능한 지향에 부합.

  5. 지역 창생 스토리—작은 마을에서 세계로, 라는 이야기성이 SNS에서 확산되기 쉬움.



8. 관광 모델로서의 가능성

코스메틱 체험과 카페, 자연 경관을 일체화한 “뷰티 투어리즘”은, 홋카이도 관광의 새로운 기둥이 될 수 있다. 도오 지역에 위치해 삿포로・아사히카와에서 특급으로 약 1시간이라는 접근성도 순풍이다note.shiro-shiro.jp.




9. 향후 전망

2025년은 "제로 웨이스트 원년"으로 자리매김하여, 용기 재사용의 사회 구현 실험을 전국 매장으로 확대할 예정이다. 공장에서는 직업 체험 프로그램을 강화하고, 방문자 150만 명 체제를 목표로 한다presssorachi.co.jp.


또한 한국・서울점의 성공을 발판으로, 아시아 주요 도시에서의 노면점 전개를 검토 중이다.




10. 요약

SHIRO의 성공은, 지역에 뿌리를 두면서 글로벌 수준의 브랜드 전략과 지속 가능한 사상을 융합한 “열린 공장” 모델에 있다. 보여줌으로써 신뢰를 얻고, 체험을 통해 팬을 창출하며, 지역을 끌어들여 지속 가능한 가치를 순환시키는──그 구조야말로 세계를 매료시키는 이유다.



참고 기사 목록

  • Domingo「SHIRO의 철학이 '모두의 공장'에서 실현되다」2023/05/26domingo.ne.jp

  • Cinderella Fit「SHIRO LIMITED FRAGRANCE White」보도자료 재편집 2024/09/19en-51438.site-translation.com

  • Note（시로 인사부 노트）「브랜드가 태어난 장소, 스나가와시를 알고 계십니까?」2024/12/12note.shiro-shiro.jp

  • Press Sorachi「스나가와의 SHIRO '모두의 공장' 초년도 30만 명이 방문」2024/05/31presssorachi.co.jp

  • BeautyTech.jp「“shiro”가 지역에서 글로벌 브랜드로 가는 길」2018/11/14medium.com

  • SHIRO US 공식 사이트「12 Perfumes, 12 Stories」「Ethical Efforts」각 페이지 열람일: 2025/06/29shiro-shiro.usshiro-shiro.us