2025年06月29日 / ライフスタイル

SHIRO──世界各地の人々が訪れる「みんなの工場」が生み出す可持续美丽的圣地

SHIRO──世界各地の人々が訪れる「みんなの工場」が生み出す可持续美丽的圣地

1. SHIRO是谁

1989年，在人口约1万5千人的砂川市，以前身企业LAUREL成立。基于OEM经验，2009年推出品牌“SHIRO”，并在2015年的品牌重塑中确立了极简的白色世界观medium.com。产品设计充分发挥了酒粕、海带、柚子等国产素材的力量，并以最小化环境负荷的伦理经营为特色。



2. “大家的工厂”诞生的背景

为了回馈当地并追求透明性，2023年4月在旧江阳小学旧址开设了“大家的工厂”domingo.ne.jp。通过玻璃可以参观从实验室到灌装、包装线，体验品牌哲学“诚实的制造”。



3. 吸引每年30万人的体验设计

  • Blender Lab 允许来访者自己调香，制作世界上独一无二的香水。

  • SHIRO SHOP 中，砂川限定的“水果花束”很受欢迎domingo.ne.jp。

  • SHIRO CAFE 提供使用黄檗和酒粕的菜单，体验“可食用的化妆品”。

  • 儿童空间/休息室 吸引家庭游客，成为市民交流的据点。



4. 可持续建筑和循环模式

使用间伐材和制服再利用材料作为内饰，通过堆肥将厨余垃圾转化为土壤。通过净化池自然处理废水，整个设施成为“教材”domingo.ne.jp。



5. 从数字看影响

这些带来了旅游消费和地区宣传效果，促进了砂川市的免费午餐等自治体服务的提升。



6. 向全球品牌的跃进

在伦敦、纽约、台北设有直营店，并在美国通过电商销售全线产品。通过限量香水企划“12 Perfumes, 12 Stories”等重视故事性的产品开发，赢得了海外粉丝shiro-shiro.us。



7. 为什么能打动外国人

  1. 完全可视化的制造体验—将日本的工匠精神变为“可观赏的旅游资源”。

  2. 清洁美容×日本文化—将酒粕、海带等和素材与科学证据相结合。

  3. 极简设计—超越语言传达的“白色”图标性。

  4. 伦理消费的先进案例—通过再利用瓶子和减少CO₂的物流，符合欧美的可持续发展志向。

  5. 地方创生故事—从小镇走向世界的故事性易于在社交媒体上传播。



8. 作为旅游模型的可能性

将化妆品体验、咖啡馆和自然景观一体化的“美丽旅游”，有望成为北海道旅游的新支柱。位于道央地区，从札幌、旭川乘特快约1小时的交通便利也是一大优势note.shiro-shiro.jp。




9. 未来展望

2025年被定位为“零废物元年”，计划在全国门店扩大容器再利用的社会实施实验。工厂将加强职业体验项目，目标是吸引150万访客presssorachi.co.jp。


此外，以韩国首尔店的成功为基础，正在考虑在亚洲主要城市开设街边店。




10. 总结

SHIRO的成功在于其“开放工厂”模式，将地方根基与全球标准的品牌战略和可持续思想相结合。通过展示赢得信任，通过体验创造粉丝，结合地区实现可持续价值的循环——这一机制正是吸引世界的原因。



参考文章列表

  • Domingo「SHIRO的哲学在‘大家的工厂’中得以实现」2023/05/26domingo.ne.jp

  • Cinderella Fit「SHIRO限量香水白色」新闻稿再编辑 2024/09/19en-51438.site-translation.com

  • Note（SHIRO人事部笔记）「你知道品牌诞生地砂川市吗？」2024/12/12note.shiro-shiro.jp

  • Press Sorachi「砂川的SHIRO‘大家的工厂’第一年吸引30万人来访」2024/05/31presssorachi.co.jp

  • BeautyTech.jp「‘shiro’从地方走向全球品牌之路」2018/11/14medium.com

  • SHIRO US 官方网站「12 Perfumes, 12 Stories」「Ethical Efforts」各页面浏览日期：2025/06/29shiro-shiro.usshiro-shiro.us