「3岁开始化妆」「家长也能一起享受的设计」——在快速增长的《儿童化妆市场》中化妆品行业发生的“变化”

当前发生了什么：数字与现场感

• 市场的扩张趋势
  全球“儿童/青少年化妆品”预计在2023-2028年间以约6.3%的年增长率扩张，预计包括日本在内的亚洲各国也将实现增长。Technavio
  某些报告显示日本市场年增长率为8.5%的前景，显示出国内需求的提升。虽然估计值存在前提差异，但“持续增长”的趋势是一致的。Cognitive Market Research
  
  

• 亲子共用货架的常设化
  百货店电子商务中也组织了“妈妈与婴儿&儿童”化妆品专题，亲子可以安心使用的产品线成为一个销售主轴。高岛屋
  
  

• 制造商的教育合作
  针对高年级小学生进行洗脸和防晒教育及样品分发等，与学校合作的护肤教育正在进行，正确涂抹防晒霜和减少肌肤负担的护理普及正在推进。FNNプライムオンライン
  
  

• 媒体上接连成为话题
  国内报道中越来越多地提到“3岁开始化妆”等低龄化现象，指出父母一代的价值观变化——从“否定”到“伴随”——是最大的驱动力。ライブドアニュース

为什么“低龄化”在加速：五个背景

1. 父母一代的意识变化
   从“化妆还太早”的固定观念，到“创造性·自我表达·礼仪教育”的化妆。Mintel指出，日本的婴儿&儿童BPC（美容&个人护理）中，儿童需求与供给的差距是商机。Mintel
   
   

2. 以SNS/视频平台为起点的模仿学习
   在海外，“Sephora Kids”成为社会现象。10岁左右的孩子沉浸于多步骤的护肤，皮肤科医生对使用成人成分发出警告。CBSニュース+2ABC+2
   
   

3. 零售和品牌的产品扩充
   婴儿和儿童货架的常设，易清洗、低刺激、无化学成分等的宣传在扩大。防晒和温和配方的新产品也在增加。高岛屋
   
   

4. 亲子沟通的价值
   “亲子使用同样的产品产生对话”的“共同游戏价值”被可视化。Mother & Daughter类型的“共享化妆品”伴随着情感满足。〖公式〗ツーウェイワールド(株)化粧品卸商社問屋輸出・PB化粧品・メイク品
   
   

5. 体验和活动化
   首次化妆课程及用化妆品进行的儿童艺术体验等，“学习×体验×安全”的场所在扩展。Marisol+1

“亲子共同享受的设计”是什么：产品/体验设计的要件

1）成分和质地

• 低刺激、无化学防晒，肥皂可洗掉，着色使用食品色素系或水性、可剥离等减少肌肤负担的设计。高岛屋

• 日本在PMDL（药品医疗器械等法）下有化妆品成分标准，在现有的安全框架内进行商品化。ChemLinked+1

2）年龄别指南的明确化

• 例：学龄前至低年级＝以玩乐化妆为主（颜色淡、肥皂可洗掉）
  中学年前后＝TPO教育+仪表入门（防晒、洗脸、保湿三点）

• 海外医生评论的要点是“儿童的基础是‘洗脸+保湿+防晒’”。避免使用视黄醇或高浓度AHA/BHA等成人成分。Connecticut Hospital Association | CHA+1

3）亲子“共游”的UI/UX

• 说明书、外包装、电子商务页面上有**“亲子一起阅读使用方法”的导向**，误食注意和保存方法以大图解展示。东京的消费生活+1

• 初次套装：镜子、刷子、腮红、唇膏以淡色、轻薄统一，肥皂可洗掉在包装正面明确标示。

• 印章/贴纸等的玩乐元素与收拾教育并存（盒内隔板、归属贴纸）。

4）体验的安全护栏

• 在卖场和活动中进行年龄分区，样品需家长陪同，将肌肤咨询游戏化（肌肤水分检查=贴纸分发）。

• 肌肤问题时的联系方式明确，初次贴片测试作为游戏学习的设计。

法规与标识：在日本应遵守的“基础”

• 法律框架：日本的化妆品在PMDL下进行监管和流通。**“禁止医药成分配合”“生物来源标准”**等综合标准存在。厚生労働省+1

• 行政和行业的注意提醒：儿童化妆品基本上被视为“与成人化妆品相同”，传统上已提示关于使用、误食防止、染发剂不使用等的注意事项。玩具行业也要求**“监护人监督”标识**。东京的消费生活+1

这里重要的是，“因为是儿童用所以法规宽松”并不是事实。“谁如何使用”包括在内的安全设计和标识是亲子共同享受的前提条件。

从海外的争论中学习：三件不该做的事

1. 成人有效成分的年龄不适合使用
   在海外，“Sephora Kids”现象中，视黄醇和强酸的早期使用成为问题。皮肤科医生认为**“洗脸、保湿、防晒就足够”**。CBSニュース+